创意广告语设计创作手段创意广告语设计方法牛

创意广告语设计创作手段 创意广告语设计方法

对于学生和工作的人来说 广告宣传活动是一种心理影响活动，它通过引起受众的注意，刺激受众的消费欲望，引发受众的购买行为，强化受众对广告的记忆。在整个广告的创意、设计过程中，广告语起到了诱发的作用。广告语又叫广告标语或广告警句。广告口号一般是由几个词组成一句能够渲染主题的话。广告口号有助于促进商品、服务企业形象信息的广泛传播。那么创意广告语设计有哪些手段呢？下面一品威客带您一起来看看。

    1、语法手段    一般情况下，一个词语在一种语境下只显现一种词性，只有一种结构层次。为了给广告语增添亮点，广告制作人常使词语兼具多种词性或者在词语结构上下功夫，使一个词语同时具有多个结构层次，产生出多种意义，从而增强广告的促销力。    （1）改变词性    （2）改变结构 　    2、语音手段    汉语的同音字（词）非常多，有些字（词）的读音完全相同，但意义却截然相反，作者们非常巧妙利用这一特点制作出许多优美动听、耐人寻味的广告词。众多耳目一新的广告，在语音手段的运用上大多采取两种方式，一种是借音，另一种是谐音双关。　    （1）谐音双关：谐音双关与借音有相似之处，“而内容不同，因为借音是借这音去表那意的，不是双关两意的。”广告中常用谐音双关，相互关联的两事物之间不仅语音相同，而且意义相关。    （2）借音：借音是析字辞格中谐音析字的一种，是单纯谐音的，借与被借两者的意义没有联系。    3、语用手段    广告策划者常常采用故意违反合作原则和利用语用预设等语用手段，以此来刺激消费者的购买欲望。    （1）利用语用预设：预设又叫做先设、前提。何自然认为：“语用预设是指那些对语境敏感的,与说话人(有时包括说话对象)的信念、态度、意图有关的前提关系。”广告巧妙地利用广告语字面之外隐含的信息，即预设，传达出言外之意。    （2）违反合作原则：美国语言学家格赖斯指出人际会话中为了双方互相理解，必须遵守合作原则，具体包括包括四条准则，即数量准则、质量准则、关系准则、方式准则。作为广告语，要给受众正确的商品信息，也必须遵循以上原则，但是出于特殊的商业目的，广告语往往违反合作原则。    4、语义手段 　　　　    语言的经济原则决定了词语的多义性，然而在现实的语言交际中由于特定的语境的作用，词语只呈现多种意义中的一种，以保障交际的顺利进行。而广告为了传达更多的信息，常常有意使一句广告语同时产生多层含义，从而达到理想的宣传效果。在运用语义手段时，有两种情况：一类可称为语义双关，另一类是换义。　    （1）语义双关：语义双关是指利用词语或句子的多义性在特定语境中形成的双关。同一个词语同时有两层意思，且两层意思相互关联。    （2）换义：词语都有固定的音、形、义，广告策划者在保留音、形不变的情况下刻意改变词语的约定俗成的意义，巧妙地换成新的意义，让消费者恍然大悟，拍案叫绝。    广告语的最大成功就是在众多的广告语中脱颖而出，引起受众对所宣传商品或服务的注意。众所周知，商品经济带来激烈的市场竞争，市场的竞争很大程度上是在广告上展开的。广告竞争日益激烈，众多的广告出现在受众面前，冲击着受众们容量有限的心智。如果您的企业需要专业的形象广告语设计、宣传广告语设计、品牌广告语设计等，那就到一品威客征集方案，百万专业威客给您最好的服务。（一品威客 anyi）