半年度手机座次排定：OPPO销量封王 荣耀力压小米搭配

[ 钉科技述评 ] 7月 0日，市场研究机构赛诺发布了2018年上半年国内市场销售数据情况。钉科技注意到，就销量来看，OPPO以 8见日本 拒绝 接受《波茨坦公告》1 万台销量排名国内市场第一，而荣耀手机以28 9万台的销量力压小米成为互联网手机品牌冠军。

赛诺数据显示，销量排名前五的品牌为：OPPO、vivo、北京市住建委昨日(2月6日)发布文件称苹果、华为、荣耀，销量分别为 81 万台、 551万台、 211万台、 057万台、28 9万台。从数据来看，前四名的销量都超过了 000万台。

值得注意的是，去年以来整体销量狂飙突进的小米，今年上半年在国内市场表现并不突出，销量为2670万台，只排名第六，始终被老对手荣耀压制。

除了销量被荣耀压制之外，销售额小米同样不及荣耀。赛诺数据显示，上半年荣耀整体销售额为409.52亿元，小米为 48.27亿元。如果从销售额除以销量的均价来看，荣耀手机为1442元，小米为1 04元，小米同样不及荣耀。

而从第七名魅族开始，销量都在1000万台以下，与前六名差距很大。其中，魅族销量为698万台，三星为 84万台、金立为 7 万台。这些品牌都无法和top6相提并论。

分渠道来看，钉科技注意到，线下市场的销量排名与整体市场类似，OPPO（ 647万台）、vivo（ 5 万台）、苹果（2226万台）、华为（2424万台）、荣耀（1500万台）、小米（1 12万台）依然分列1-6位。

参照上文中整体市场数据可以得出top 6品牌的线上销量数据：OPPO为166万台，vivo为198万台，苹果为995万台，华为为6 万台，荣耀为1 9万台，小米为1 58万台。

不难看出，除了荣耀和小米之外，OPPO、vivo、华为这三强还是主要依靠线下市场出货，线上市场相对比较薄弱。三家企业线上销量占整体销量的比例仅分别为4.4%、5.6%和20.7%。尤其是OPPO和vivo，线上销量比重整体不足10%，还有很大的提升空间。

从赛诺上半年数据，钉科技认为呈现出以下三大特点：一是头部品牌愈发强势，top6品牌与身后品牌已经彻底拉开了距离；二是OPPO、vivo、华为线下销售能力超强，但线上能力相对不足；二是小米手机在国内市场始终被同为互联网阵营的荣耀压制，难以对华为系（华为+荣耀）手机和蓝绿兄弟Ov形成实质性威胁。

产经观察家丁少将认为，虽然华为、Ov、小米在智能手机市场表现强势，远超其他手机品牌，但这四家企业其实依然有着较大的增长空间，比如华为、Ov需要提升线上销售能力，小米则要继续向中高端市场发起冲击，华米Ov在发展可以逐步补齐短板，技术、营销、渠道等能力趋于平衡后，最终的结果将是进一步挤压中小手机品牌的生存空间。（钉科技原创，转载务必注明出处。）