贵人鸟联手虎扑体育设体育产业基金权衡

江涛/漫画

他最大的老板其实是他自己——已成立数年的“张艺谋工作室”。 东快讯（林丹）昨日，贵人鸟（603555）筹划的重大事项终于揭开面纱。贵人鸟公告表示，公司拟与虎扑体育签订战略合作协议，连接线上线下O2O，推动以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团目标的实现。双方拟合作成立体育产业基金，基金目标规模20亿元。

同时，刚刚复牌的公司股票昨日涨停创新高，报收于20.21元，涨幅10.02%。

公告显示，贵人鸟与虎扑体育拟成立的体育产业基金，基金目标规模20亿元，分两期设立，第一期规模为10亿元，同时公司未来三年分两期向产业基金投入10亿元，其中第一期第一年投入人民币5亿元。基金将重点关注O2O体育运营、体育培训与个人健身服务、智能设备、体育络媒体和社区平台等细分领域。

此外，贵人鸟向泉晟投资提供23916万元借款用于对虎扑体育增资，且已明确未来泉晟投资将通过转让虎扑体育股权实现还款，也就是说，公司未来实质上将通过泉晟投资间接持有虎扑体育不低于15%股权，成为虎扑的第二大股东。

根据战略合作协议，虎扑体育将对贵人鸟向体育产业和互联产业扩张尽力给予支持并提供专业意见。贵人鸟表示，双方将深入挖掘公司在体育产业线下流量资源，使其对接并转化为线上流量；同时双方会充分利用虎扑线上流量资源，协助贵人鸟的线下运动鞋服行业、传统体育产业，以及线上的电商等业务板块进行战略布局，双方努力形成有效商业化的双赢格局。

业内说法

贵人鸟可与虎扑体育形成互补

据了解，作为国内最大的体育类垂直媒体，虎扑体育早期以NBA论坛为核心聚集国内最庞大的篮球迷，后逐步向包含篮球、足球、球、赛车等主流项目咨询的体育门户站转变，以及进一步向游戏、体育彩票、电子商务导购等线上服务领域延伸，是线上体育的先驱者。

对于贵人鸟选择虎扑，正略均策管理咨询公司副总裁樊捷表示，通过并购整合资源、参与产业重组，是目前比较流行的一种方式，对传统企业来说，并购也是一种比较好的增加业绩的方式。他认为，通过互联来改造企业的传播方式与运营方式，是未来比较好的一种转型方向。贵人鸟也表示，将以此为契机，通过投资、收购等多种方式，整合优秀的拥有清晰盈利模式的体育产业标的。

而关键之道体育咨询公司CEO张庆认为，贵人鸟是一个业绩表现稳健型的企业。在产品的专业性和品牌的影响力上，其与一线品牌还有些距离。此外，在体育产业之中，贵人鸟所处的鞋服等制造业属于体育产业的外围产业。由于专业度和相关性上先天不足，他认为，贵人鸟还有赖于更多的外部合作来找到切入点，与虎扑的合作是一个有益的探索。

此外，张庆也表示，体育产业目前还不缺钱，缺的是好的投资项目和商业模式。中国的体育产业目前还处于投入阶段，不属于收获期，这也要求合作双方要有足够的耐心。