中国超市自有品牌占销售比例只5且以抵挡产维权

中国超市自有品牌占销售比例只5% 且以抵挡产品为主

大型超市（专题阅“如果国美确实是因为页设计不完善读）一角有这样一些商品，包装简单，上面印着超市标识，价格比同类产品要低，这就是我们不太留意很少购买的零售自有品牌产品。去年12月上旬，采访 全球零售自有品牌产品亚洲展 2011上海展 才了解到，在国外，零售自有品牌产品意味着质量更好、价格更低、发展也更快。

零售自有品牌产品在欧美出现已75年，期间美国经历了三次金融危机，这类产品却一直未受影响，发展至高中低档都有，目前占超市日用消费品销售比例，英国、德国、法国和西班牙超过40%，而我国只占5%，且产品以低档为主。

在美国和欧洲每年都会各举办一次自有品牌展，经过二、三十年发展，如今这两个展会分别拥有2100个和3750个展位，能吸引来自100多个国家的买手与供应商参加。举办这两个世界知名品牌展的品牌制造商协会主席布莱恩 沙洛夫告诉，能否扭转巨亏的尴尬还有待检验。虽然中国现在零售自有品牌产品还处于萌芽阶段，但也许5年内就会从现在的只占5%发展到占8%至10%。

采访了首次参展的赣州中橙果业科技开发股份有限公司的张晓龙，他告诉，沃尔玛、麦德龙等大型连锁超市和统一饮料都对他们公司的脐橙原浆、鲜榨橙汁和橙蓉等产品很感兴趣，表达了合作意向，他相信一定能和一两家企业达成合作，成为他们的自有品牌产品供应商。

前年首届就参展的周苗告诉，他们企业生产足部和鞋类护理用品，以前产品全部销往欧洲，金融危机后，企业希望能进入内销市场。去年参展后，足部护理用品顺利成为屈臣氏的自有品牌产品，很受 关爱自己 的白领女性的欢迎，2011年继续参展希望打开鞋类护理用品的市场。

显然，成为零售自有品牌产品供应商，有助于国内制造企业开辟销售渠道,内外贸并举，为企业转型提供有效出路，推动零售业健康发展，提升企业国内外市场竞争力，消费者也能节省支出。

从引进自有品牌展的上海跨国采购中心获悉，成为零售企业的自有品牌产品供应商有 八大优势 ：可免去超市高额 入场费 ，订单量大，产品周转快，可节省品牌广告宣传费、驻店销售人员支出和物流成本，产品与技术升级快，退换货比率低等。

但就像布莱恩 沙洛夫说的，零售商要找到高质量的供应商很困难，供应商要找到负的零售商也很困难。自有品牌产品质量要好，包装要讲究，还要将货架安置在醒目的位置，对员工进行特别的培训，这些都需要零售商百分百参与，和供应商紧密合作，才能让消费者爱购买自有品牌产品，自有品牌产品在超市中的占比也才能不断提高。