“索爱”品牌的困惑 索尼爱立信吃哑巴亏搭配

2007年，超女何洁第一个大动作，就是代言“”MP /MP4，当电视广告在央视和湖南卫视进行投放时，许多人马上想北京今年2月份的住宅均价为32260元/平米。按照90平米的房屋计算到：“索爱”的上不是早就有MP4功能了，还要进军小数码？ 

其实，此“索爱”并非彼“索爱”。自从、爱立信联手以来，在中国市场，人们就把“索尼、爱立信”简称为“索爱”，无论是网络报道、纸媒报道，还是营业员、消费者的称呼，都已经把“索爱”作为了一个约定俗成的名称。 

然而，索爱MP4却与索尼、爱立信没有一点关系。“索爱”商标持有人是广州索爱数码科技有限公司总经理刘建佳，广州索爱也是索爱MP4的的出品商。 

看来，索爱MP4起点很高，一出生就是个“知名品牌”。多年来在中国市场形成的知名度、美誉度，以及索尼爱立信手机出色的音频、视频功能，都让“索爱”MP4有够顺利在赢得消费者的信任。即使大家知道了索爱与索尼爱立信并无关系，但第一步能让索爱有了一个与消费者沟通、缩短距离的的机会，对于一个新品牌来说，已经是非常难得了。 

就此而言，“索爱”这个商标的价值，又岂止几百万能够衡量的。 

辛辛苦苦树立起来的品牌基础，却让广州索爱“拣了个便宜”，索尼爱立信岂能容忍？ 

但这却是没有办法的事情。刘建佳早在200 年就申请了“索爱”在第9类、第11类的商标，并在2004年完成了注册公告，是索爱商标的合法持有者。 

而反观索尼爱立信，却是反应较慢，直到2005年才想到“索爱”这个词已经取代了“索尼爱立信”，具有了非凡的价值。但为时已晚，这时候只剩下商标类别中的几个非相关的“边边角角”了。

刘建佳注册“索爱”的初衷，是否看到了“索尼爱立信”简称的价值，我们不得而知。即使是动机如此，也是正大光明。我一向认为，在商标权领域，无所谓“抢注”一说：没有注册，就不是合法持有人，别人注了，怎么是抢呢？用抢注来评价捷足先登者，是对不重视商标权行为的一种纵容。用合法手段，取得能出口总额占文博会出口总额的61.78%快速树立形象的商标，是经营者善于发现商机的表现。 

不仅如此，对索尼爱立信更为麻烦的是，“索爱”在手机类别上的商标，也是刘建佳持有，虽然刘建佳说自己暂时没有进军手机行业的打算，但这个商标在手，对索尼爱立信来说，不谛于一颗定时炸弹。 

那么，一向重视商标保护的索尼爱立信，为什么没有想到在进入中国市场之初，就把商标保护的滴水不漏呢？ 

这反映出许多企业，尽量有专门的法务部门做商标保护工作，但这些部门毕竟离市场太远，没有真正研究消费者与市场的真实状况。 

中国的消费者，有一个非常明显的习惯，就是喜欢对品牌、或品牌中的畅销品类、副品牌，提炼出自己的简称、昵称，然后在口碑中流传，并最终约定俗成。 

而企业没有及时关注这此简称、昵称的形成，没有将这些简称、昵称作为商标进行注册保护，造成了知识产权的流失。 

如多年以前，济南市场上出现了一个包装漂亮的“黑豹”啤酒，一下子让济南啤酒厂十分恼火，因为，在当地市场上，消费者习惯于把济啤出品的黑色标签“趵突泉”啤酒，简称为“黑趵（豹）”，在当地市场上十分畅销。而大大方方印着合法商标“黑豹”的啤酒一出，让消费者十分自然地认为是济啤的新品。“ ，来瓶黑豹。”一下子买火了。 

济南还有一种“趵突泉”白酒，消费者简称“白趵”，受此事件影响，马上想起来去注册，结果发现有人申请在前，幸好还没有核准。一番周折费下来，才经过异议程序保护了下来，却也是出了一身冷汗。

中国消费者的语言习惯，习惯于将常用的词汇进行简化，一般超过4个字，就一定要简化处理，如“邮政编码”，要简称“邮编”，“发展与改革委员会”，要简称为“发改委”，“黑标趵突泉”，要简化成“黑趵”，“”，简称为“摩托”或“摩记”。 

因此，在商标保护中，对于这种语言变化，要随时进行关注。对于消费者自行简化并流传的简称、昵称，要及时注册。 

昆明卷烟厂的“云烟”是知名品牌，并且一向使用白色包装。近年来推出的红色包装云烟，由于市场推广得利，消费者十分认可。由于“红盒云烟”名称太长，消费者就简称“红云”，并且简称的知名度越来越大，成为了一个独立的品牌。昆明卷烟厂得意于这个新品牌的诞生，并且在重组集团时，索性将“红云”作为集团名称，将红盒云烟的主图案，作为了集团的VI核心标识。 

但万万没想到的是，“红云”只是口口相传。“红云”真正的商标持有人，是淮滨卷烟厂，并早已使用出品。目前，“红云”的广告已经到处投放，红云的卷烟商标却不是自己，不知道这个公案如何解决，要花多少钱才能买回来。 

类似的简称还有很多，如“大切诺基”被简称为“大切”，“普通型桑塔纳”被简称为“普桑”，“小瓶二锅头”被简称“小二”，红色、蓝色“骄子”香烟，被简称为“红骄”、“蓝骄”，金色“劳力士”被简称为“金劳”，不一而足，而这些，都是用金钱与口碑累计起来的，含金量十分高昂的品牌。 

但愿企业能从市场与消费者的实际状况出发，建立完善真正“以市场为中心”的、具体任务严密性、前瞻性的商标保护体系，让无心插出的“柳成荫”，不要成为别人的风景。 

另一方面说，如果企业创建新品牌时，能善于发现市场中的“无主金矿”，无疑是品牌成功的一条捷径。

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