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创意广告语言的魅力

党的十八大和十八届三中全会对建设生态文明作出了一系列重要部署 广告是我们日常生活中最常见的产品推广形式，我们每天打开电视电脑，铺天盖地的广告就会迎面而来，而且在如今的经济发展形势之下，广告几乎可以说无孔不入，广告涉及的产品也是成千上万，琳琅满目，我们人大脑接受信息的量是有限的，如何能够让自己的产品在这个蜂巢似的广告中脱引而出，精准有创意的广告语绝对是起到了决定性的作用，可以说每个人心中都有那么一两个你记得住或者说是觉得非常经典的广告语。而这些产品肯定是市场竞争中的佼佼者。可见创意广告语的魅力所在。    一句好的广告语在广告活动中通常能给客户带来引领先机、事半功倍的效果。同时也是企业形象定位、平面、影视广告立意的基础，能起到画龙点晴的作用。IBM的广告词“无论是一小步，还是一大步，总是带动世界的脚步”，巧妙地把IBM公司日日进步，带领世界电脑行业前进的形象，用谦虚的姿态巧妙地表现出来，不知不觉中让读者接受了。长虹彩电的“太阳最红，长虹更新”，“长虹红太阳一族”等广告口号让人感觉到它是国产彩电的先锋，代表着民族产业。康佳彩电则以一句“超大屏幕，牛”给人些许自豪的感觉。 语言文字是广告传播最常用的手段之一，只有在广告用语上精心研究，使之独具特色，富有魅力，方会引人关注，激发人们的购买欲望。

    近年来，西安某公司推出的阿香婆香辣牛肉酱风行一时，“阿香婆”甚至成了部分人口中麻辣酱的代名词。“阿香婆”这个品牌创意看似平淡，但颇具匠心，“阿”是我国南方亲切的昵称，“香”是对商品品质的一种暗示，同时又可作业对女性秀美的描述，“婆”则是对年老女性的尊称，“阿香婆”三个字给人亲切，值得信赖的印象，作为一个民间风味调味品的名称是十分恰当的。 人们普遍认为，广告的语言必须做到有创意，也就是说要通俗顺口、优美动听、富有个性，精如电文，雅如剧目，才能为人们所喜欢。某驱虫剂有一句精炼、幽默的广告语：“您不能反咬它，您却能反击它。”这是一个反意的对仗，结构工整完美。仅两字之差，意义却大变。蚊子咬人，给人造成烦恼和不安。怎么办？广告幽默地告诉您不能反咬它，最好的办法是用驱虫剂予以反击。这种简短有趣的广告语言给人以启迪和回味，较之直露的语言表述对广告的成功往往有更大的促进作用。    美妙的广告语言并不是靠语法规则或某些修辞手段的固定模式创造出来的，它来自于撰稿人的语言修养和灵感。它必须能恰如其分地诉诸消费者的社会意识、审美情趣、生活要求和个人性格。同样的商品，使用不同的创意广告语和个人性格。同样的商品，使用不同的广告语言，会有不同的效果。成功的广告人都毫无例外地创造感人的广告语言而呕心沥血。    今天我们了解了创意广告语言的魅力，其实我们每个人都是消费者，每个人也都有自己对于创意广告的定义，自己心中也肯定有那么一两个认为是非常精华的广告语。我们每天都接触广告，作为一个消费者来说，我们其实非常清楚创意广告的魅力。那么清楚不代表我们就能够非常好的应用到我们的产品。所以了解了他的魅力之后。还要根据自己的产品进行创意。最终达到成功营销的目的。