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咖啡再热烈，也逃不出巨头的手掌心

9月6日下午，红小蓝杯瑞幸咖啡突然宣布与腾讯签署战略合作协议。一时间，瑞幸联手腾讯对抗星巴克和阿里巴巴的猜想甚嚣尘上，但深入了解以后，发现这事仿佛被“标题党”了。

从瑞幸发布的内容来看，瑞幸将会在以下三个方面与腾讯进行合作：

1． 瑞幸咖啡将会利用场景进行进一步的营销动作；

2． 双方将会在瑞幸咖啡的线下门店探索图像识别、人脸支付、AR互动等尝试；

3． 瑞幸咖啡将会依托腾讯数据，更高效地塑造用户画像。

看上去是高大上的战略合作，但是换种方式来解读，似乎就更加容易理解了：

1． 瑞幸咖啡将会加大在体系内的广告投放；

2． 瑞幸咖啡的门店将引入支付；

3． 瑞幸将上线小程序，并和App数据买通。

这般解读以后，相比起星巴克和阿里巴巴达成的战略合作，也不难理解为什么这次瑞幸和腾讯让人感觉“雷声大、雨点小”了。

巨头入局，咖啡三国杀终将倒向巨头？

其实，相比于这次瑞幸和腾讯的具体合作内容，更重要的是双方向市场传递了一个信号，那就是在阿里入局以后，另一大巨头腾讯面对今年火热的咖啡市场也迅速表现出了兴趣，一场恶战在所难免。

细数近几年国内大大小小的创业者们，尽管创业方向有所不同，但却始终没法逃脱巨头们的掌控。

滴滴出行部分融资历史（数据来源：天眼查）

2016年，持续2年的约车大战，以滴滴出行前后收购快的打车和Uber中国而收尾。在关键的补贴大战中，始终站在程维背后为其输送弹药的，是腾讯和阿里。

斗鱼直播融资历史（数据来源：天眼查）

2017年，直播平台的泡沫破裂。千播大战以后的幸存者们元气大伤，腾讯开始打扫战场：今年3月8日当天，腾讯先手宣布耗费总计近11亿美元战略投资斗鱼直播和虎牙直播。迅速在纳斯达克上市的虎牙直播

，也让腾讯再一次尝到了胜利的滋味。

ofo部份融资历史（数据来源：天眼查）

2018年上半年，曾经备受关注的单车大战，又再一次沦为腾讯和阿里博弈的战场。最终，摩拜作价27亿美元卖身腾讯系的美团点评，而ofo依靠蚂蚁金服和滴滴出行的投资，仍在苦苦支持。

如今，咖啡三国杀中的星巴克已决定投身阿里的怀抱，那末剩下的连咖啡和瑞幸又将何去何从呢？本人认为，如果中国的咖啡市场真的如此有潜力，那么这三大玩家背后，必然会出现巨头的那只“隐形之手”。

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