收视口碑广告全面丰收挑战者联盟综艺黑马养权衡

收视、口碑、广告全面丰收 《挑战者联盟》“综艺黑马”养成记

上周，由范冰冰、吴亦凡、李晨、林更新、大鹏、陈汉典加盟的原创大型职业挑战真人秀《挑战者联盟》首季收官。节目首播时，以全明星阵容，取得开门红，创下浙江卫视首播最高纪录。后续节目则以情怀动人，平均收视保持在2.0以上。

据统计，《挑战者联盟》整季，络播放总量超过20亿，正片播放量超过17亿， 花絮视频播放量达到3亿！络播放总量位居2015季播综艺节目播放总量前三甲！

此外，节目立意职业挑战。在全民综艺的时代，规避过度娱乐化，重视星素结合，从一大波拼明星、拼创意、拼剪辑、拼笑点、拼主持的传统综艺节目中脱颖而出，以轻松逗笑的小清新风格罗一大批忠实观众，无疑成为2015年综艺大战的一匹黑马。

真情动人，友喊话求第二季不换人

尽管《挑战者联盟》第一季已经收官，友仍旧不断喊话挑盟家族表达不舍。不少粉丝把偶像在节目中的表现做成视频，动图在络上传播。

在2015年的综艺大战中，《挑战者联盟》之所以能脱颖而出。与其牢牢抓住了三类人的口味相关大妈、粉丝、小孩。不烧脑、不作秀、正能量的《挑战者联盟》用简明的游戏情节体现职业挑战的内核，走轻松愉快的 小清新路线成为每周六晚间最好的陪伴。

在参与《挑战者联盟》制作的韩国明星制作人李敏镐所强调的真实记录理念之下，6位明星生活中真实的一面，范冰冰魔性的笑声，大鹏与范冰冰互动，引李晨吃醋。林更新、大鹏相爱想杀的东北丝带儿，首次加盟真人秀的吴亦凡下盘不稳却越挫越勇，认真挑战的样子让众多众多粉丝大呼舔屏。

超前防范 在挑盟家族中，除了李晨、林更新等人，一半以上没有综艺真人秀的经验，而《挑战者联盟》则选择让他们在节目中做自己。范冰冰不是国际范化身小厨娘，友调侃她打包饭盒一丝不苟为处女座代言。吴亦凡成黄包车师傅载女神张柏芝。而大鹏见到偶像叶世荣和黄贯中之时，哭成小公举。被感动的友大呼大鹏勾起了80后的共同记忆。

第一季收官，第二季还没来，不少友表示准备再看一遍《挑盟》，等待第二季。更多人则喊话节目组跪求第二季原班人马，答应我，第二季不换人好吗？而近日，有友爆料，浙江卫视的招商手册中已经确定会有第二季，档期定在明年八月。更有友表示，第二季阵容不会大变。

广告与情节齐飞，观众友乐于互动

《挑战者联盟》在收获好口碑的同时，收视也引发业内关注。纵观今年收视超2.0的综艺大多为已经播出多季的类常态节目，而作为一档原创综艺，首播季便取得整体平均2.0以上的收视，在2015年度的综艺大战中可谓首战告捷。而在原创类新节目这一类别中，根据统计，上周《挑盟》收官之战，迎来2.879％的收视佳绩，整体收视并列该类别第一。如此不错的收视成绩意味着挑盟的广告商业价值也取得巨大成功。早在节目播出前的招商阶段，就赢得世界五百强企业百事可乐与欧莱雅的青睐，取得招商 大满贯。此外，节目还吸引到清风、oppo、社交软件in等品牌广告的投放。节目播出期间，单集广告时间属同时段最长。有友曾发帖表示：《挑战者联盟》五分钟就开始放广告真是太任性了，并统计不到十分钟，范冰冰有4个广告，太牛啦。由此可见，挑盟家族带来的明星联动效应不可小觑。

此外，百事、欧莱雅、清风还作为游戏道具，深度植入综艺情节。在大魔术特辑中，陈汉典被一罐百事可乐模样的音箱骗晕，阴影之下，在后续的节目中看到百事可乐就猜音箱，被友调侃陷入百事魔咒。在挑战景区管理员时，大鹏享受挑盟众人洗头服务时使用的正是欧莱雅洗发水，设计师特辑，众人上演发际线保卫战，欧莱雅的植入则得到最大化。另外，节目中随处可见的清风纸巾盒也成为必不可少的道具，流汗了擦一擦等花字温暖霸屏，陪伴观众渡过每个周六夜晚。

据悉，《挑战联盟》第二季招商时，首季的广告客户已表示续约。显然，就广告利益而言，《挑战者联盟》有天然优势。作为一档职业挑战真人秀节目，可挖掘的职业元素与广告资源是成比例增长的，有多少职业就有多少潜在资源，而植入形式也可更加丰富多样，比如，设计师任务重，挑盟家族齐心制作泡面广告，未来DIY定制广告之于《挑盟》的生命力有待挖掘。