揭秘自制剧整垮前男友破亿成功因素权衡

揭秘自制剧“整垮前男友”破亿成功因素

四人海报

有好的用户口 碑 整垮前男友以破亿点击量完美收官

《整垮前男友》（以下简称整垮）是乐视2014年推出的一部30集都市精品爱情喜剧，自10月20日上线以来，引发全民女性吐槽渣男，形成巨大的社会话题。每天点击量增量数百万，更以破亿点击量完美收官。

整垮上线后即跻身百度电视剧喜剧排行榜第二位数周之久，获得了收视与口碑双丰收。在络剧中受到较高关注度。在上线期内，百度指数曲线逐步上升，增长趋势明显。媒体指数在首播当日开始上涨，第五日达到热播剧平均水平。

作为2014下半年第一部破亿点击量的自制剧，整垮的成功，与乐视生态大IP商业模式密不可分。

乐视生态模式下多维度曝光

2012年，乐视正式并首先提出生态概念。乐视生态是一个从上游内容生产，到内容平台式集纳，到CDN传输，再到终端设备覆盖和外部应用输入的完整生态。其由平台+内容+终端+应用 四大模式构成，能够实现将PC、Phone、Pad、TV四屏合一，全屏幕覆盖。

在乐视生态依托下出品的《整垮前男友》，能够在乐视云视频的大数据体系之下，将内容在PC、Pad、Phone和TV等四大终端平台通过统一账号实现实时转换和互动，满足用户在不同场景下的视频需求，实现多屏联动。在乐视生态的基础上，达到对目标用户的全时段、多维度曝光。

生态型IP的有效转化

不同于早期优酷、土豆、56等视频站的UGC道路，乐视从建立之初即察觉到内容和版权具有的强大潜在价值，坚定实施正版和付费策略，坚持注重版权积累，经过数年发展，对热门IP的转化值已形成了独特的判断力。

《整垮前男友》改编自络热门同名小说《整垮ex》，乐视正是看中了其强大的粉丝基础和IP价值，遂将其引入乐视生态模式下的2014自制产品体系中，成为2014年自制内容的重要IP。

乐视的平台+内容+终端+应用的垂直产业链整合生态系统，涵盖了视频播放、影视制作、电商、以及硬件终端等多个平台，为IP的价值挖掘提供了广阔的转换空间，延长IP的整个生命周期，为实现IP价值的最大化提供了极致成长生态链条。

互联产品经理思维打造整垮 颠覆自制内容既有规则

乐视在2014年7月2日召开的视不可挡Summer Show上，首次公布了乐视自制二次颠覆战略，宣布与吴宗宪、田朴珺、苏芒以及韩国导演郭璟泽等一线工作室联手成立颠覆者联盟，共同打造3大类互联产品经理思维梳理下的乐视移动走着瞧、Social造话题以及超级大制作三类乐视自制产品。

所谓互联产经理思维，即推崇一切需求用户至上。而以互联产品经理思维打造的《整垮前男友》，以深耕用户运营为核心，以大数据分析为基础，在立项之初即针对乐视用户进行广泛调研，在题材选取、片名确定、剧本征集、甚至剧情走向等各个环节均有受众互动参与，整部戏的基调和走向都充分体现受众意志，开启了络自制剧全流程互动时代的先河。

上线午间自制剧场黄金档 延续精品印象

《整垮前男友》于10月20日在乐视午间自制剧场的首播，为其获得友青睐提供了有利条件。

乐视午间自制剧场是乐视2013年1月1日推出的品牌。其作为络首个视频定点播出剧场，周一到周五每天中午12点推送由乐视自制出品的精品剧目。此品牌的推出，被业内人士誉为互联的黄金剧场，实现了将传统电视平台的黄金档在互联中的重塑，获得了2013中国视频榜年度视频频道等大奖。乐视午间自制剧场自成立以来，推出了如《女人帮妞儿》第一季，《唐朝好男人》《我怀了你的孩子》《PMAM》等数部破亿播放量的大戏，逐渐在用户心中形成了午间出品，必为精品的良好印象，从而培养了一批忠实用户，而巧合的是，整垮的目标受众人群与此时段用户特征完美契合。在这个时段推出整垮，势必能够获得比以往其他作品更多的关注度。

光棍节推出整垮前男友 紧抓受众情感需求

《整垮前男友》上线时间临近全民狂欢的双11光棍节前夕，这在一定程度上迎合了广大过节友的情感诉求。

友迎接光棍节素来以脱单作为直接诉求，随着近年来越来越多的人选择在光棍节分手，也使得双11光棍节成为悲喜交加的节日。以宁做光棍不要极品作为情感基调的《整垮前男友》，在剧情以及情感号召上均能与双11悲喜交加的现实情境默契融合，这也成为友追看并热烈讨论整垮的因素之一。

《整垮前男友》在乐视生态体系的依托和支持下已于11月19日完美收官，接档剧目、由吴宗宪监制的娱乐圈宫斗大戏《天后之征》正在持续热播中。欢迎每天中午12点锁定乐视午间自制剧场观看。