但三星的领先优势恐维持不了多久缘由

传说中的华为电视终于来了，7月15日下午，华为独立子品牌光荣宣布推出新品类“智慧屏”，这也是华为系首次涉足大屏领域。与传统彩电不同的是，智慧屏将按照手机模式来打造。在彩电市场发展停滞、5G时代到来的大环境下，华为推动大屏生态也是顺势而为。但作为大屏市场的新生儿，华为想要成为这个新领域的佼佼者，不但需要打破消费者对传统彩电的购买惯性，还要改变低价低利润的行业现状。

荣耀率先出击

荣耀新品类发布后，华为消费者业务便真正实现了大中小屏全覆盖，即智慧屏、电脑和手机。首款产品将于8月上旬发布。

荣耀总裁赵明首先通过电视和手机的现状对比，强调了智慧屏推出的必要性。他认为，过去电视是家庭的中心，也是发现世界和获取资讯的入口，如今，手机用来了解一切，电视只剩下文娱。而手机之所以能成为人们生活的中心，成为全社会关注的焦点产品，是由于延续快速的科技创新，让手机从功能手机、智能手机发展到智慧手机，满足了用户不断发展的需求，也带来了更多想象。

事实上，华为进军彩电市场的消息已经传了一年之久，但华为消费者业务CEO余承东不止一次对外表示，华为不做传统家电，正在研究的是具有电视功能的大屏产品。赵明也在此次发布会现场强调，智慧屏不是电视。

据介绍，荣耀的智慧屏将利用其自研芯片、AI深度学习、性能加速、传感技术、IoT布局等自主创新科技上的延续积累，像做手机一样做智慧屏。随着智慧屏新品类的诞生，赵明指出，未来，手机和智慧屏将成为用户智慧生活的双中心：其中，手机仍然是用户个人中心，而智慧屏则会成为家庭情感中心。智慧屏将承担家庭中的更多角色，不仅是家庭的影音文娱中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心。

固然，荣耀只是华为进军大屏领域的先行军，本月26日，华为将对主品牌智慧屏策略进行说明。

彩电变革

“回首传统电视行业的发展，尽管产品从形态到功能都在不断进步，但行业发展仍然停留在基础技术层面，并没有触动根本理念的转变，这让行业一直深陷同质化、价格战的恶性竞争状态。”赵明表示。消费电子资深人士董敏也指出，电视确实需要自我变革，重新定义，荣耀推出的智慧屏原则上可以算得上TV+的范畴。上个月，5G牌照正式下发，智慧屏也算是应运而生，借助5G商用的风口，电视业有望不断创新，让未来的家庭场景具有更大的想象空间。

这可以视为电视行业的第二次变革。第一次变革是几年前乐视互联网电视的推出，促进了OTT产业的发展。智能家居虽然已经谈论了多年，但仍处于初级阶段，关键问题在于没有将终端路口打通，真正的智能电视没有被开发出来，这给华为留下了发展的空间。

“智能家居蕴藏着万亿级市场，不管是大屏还是电视，都是家庭互联网的中心和重要入口，进军大屏市场，目的不在于单薄的硬件利润，而是掌控家庭互联网的入口，实现家庭用户市场的可持续运营。”家电分析师梁振鹏表示，华为此前就布局了很多智能家居设备，包括智能音箱、路由器、芯片等，发布大屏也是其智能家居布局中的一环。

从华为本身的业务表现来看，董敏指出，华为的企业和运营商业务发展稳健，而包括手机在内的消费者业务不管从占半数的体量还是4成的增速来看，均已成为华为最重要、最重视、最有发展潜力的业务。2018年，消费者业务首次成为华为第一大营收支柱，全年营收4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮489亿元，同比增长45.1%，占总营收48.4%。

转机亦良机

选择这个时间点进入大屏领域，从行业表现来分析，似乎并不是明智之举。董敏对北京商报记者表示，当下彩电市场正处于范围不振、黏性不强的为难局面。京东集团副总裁闫小兵也指出，彩电行业确切遇到了很多问题，从京东数据来看全部数据比较安稳，行业发展不太良性。

奥维云网最近发布的数据显示，2019年1-5月国内彩电市场零售范围为1802万台，同比下跌1%；零售额528亿元，同比下跌11.4%。2019年1-5月彩电市场累计均价仅有2986元，已经不足4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮000元，价格急剧下跌的同时，平均尺寸还在增长，这也意味着局部的价格战更加剧烈。2019年“6·18”电商大促期间，4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮2英寸彩电产品均价已低至699元。

但正由于这样的现状，全部行业需要新的变化带来新生机。“智慧屏的出现会将消费者的目光重新回到电视这个品类，京东将拿出所有的资源主推这个品类。”闫小兵说。

不仅是华为，传统彩电厂商最近也上演了一出绝地反击的戏码。先是海信通过与京东方的自主技术合作，推出了全球首台叠屏电视，打开了液晶电视在高端消费市场的新舞台；随后创维又通过与LGDisplay的合作，打响了OLED电视在中国市场的价格普及战，试图以更便宜的OLED电视抢夺属于液晶电视的市场份额。

“华为与京东方在手机小屏上有良好合作，拓展到电视大屏上是很容易的事情，且华为有自己的海思芯片，有制造和运营消费电子产品的成功经验，进军电视市场的投入和风险不大，而可能的收益却很高。”产业观察家洪仕斌说。

梁振鹏则认为，华为不想硬碰硬地直接进入电视领域，因此选择用智慧屏来切入大的产业范畴，但并不是定义为智慧屏，消费者就会接受，在大多数消费者眼中，智慧屏与电视没有太大区别，就目前的行业发展情况来看，智慧屏也不会给彩电业带来翻天地覆的冲击。

还有业内人士指出，大屏的概念四年前就曾提过，核心是物联+5G互联+数据算法，移动控制+家庭大脑，不过单独的一个厂家确切不容易做到，需要互联网+硬件+数据，具备这样能力的也不多，很难一下子普及。

北京商报记者石飞月

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