农夫山泉新广告为什么败在了软文广告上

农夫山泉新广告为什么败在了软文广告上？

一篇好的软文广告的标准是什么?能够吸引人，让人产生好感，进而产生购买商品或者服务的欲望。记忆中的农夫山泉的广告总是让人觉得很温暖，很走心也很用心，但是如今看到其2016年的新广告片，发现片子的软文广告竟然这样让人不痛快。

片子的主角是这位老爷爷。慈眉善目，心中担着，一个人守护着农夫山泉千岛湖的水源地，四年没有回家。其实舵主第一次看的时候，并没有像之前看农夫山泉的广告片一样觉得农夫山泉的品质是天然的健康的，农夫山泉的人对产品品质有严格的把控，在这篇所谓的千岛湖岛主的片子中，却看到的是一个老人的悲惨的工作经历，一个老人在三十多平米的岛上，孤独地守护一片水源几个水泵，然后老伴多次想让他回家又回不去。舵主不得不说，这情感营销有点过度了。

其实，这也是很多品牌在品牌成熟期普遍犯的一个错误，过度地情感包装会让人们产生心理方面的抗拒。尤其是这种长篇大幅的纪录片形式的广告。

为什么舵主会说是败在了软文广告方面呢?

文中本来想体现的匠心精神、负、个人牺牲，完全没有让人看到。通篇从文字中我们看到都是一个老人的无奈之举。

“四年了，

每天都在这里，

没有回家过，

过年也都在这里，

走不开”

“孤单的哦，

我老太婆经常讲回家回家，

想是想他们，

这里也走不开，

做一件事都要负责啊”

“老徐最拿手的是红烧肉，

在任何时候、任何场合 也是他孙子的最爱”

但是无奈又不能做给孙子吃。

这也就是为什么会有友评论讲“四年 过年都不让人回家啊 什么企业 少喝一瓶农妇山泉 老人早一天回家”这不是赤裸裸的打脸吗?

为什么不从匠心方面表现老人的技术把关严格、对水质检查的不可替代，为毛总是从老人没有回家，坚守岗位这个角度很浅显地表达呢，友对这一点可是不买账的，一个庞大的企业，让一个老年人常年守着一个岛，难道这就是所谓的负责?

其实，本来视频的出发点是好的，但是软文广告的描述方面过多地强调了老人的心理和生活方面的东西，人们都有一个同情心，尤其是对于老人、妇女和孩子，在一般人的心理中，老人该是颐养天年的，但是如今却孤独地在一个岛上替别人守护水源，还是这么大的一个企业。尤其是文中的“孤独哦”、“老伴”、“孙子”、“家”这些敏感的字眼，让人们把过多的视野放在了老人身上而不是企业品牌身上，这是这个广告的失误之处，也是广告软文广告的一大败笔。

所以，企业品牌在进行广告中的软文广告描述的时候，一定要注意视频的焦点在哪里，并且用文字对受众进行引导，尤其是表达某一种情感诉求的情况下，软文广告引导尤其显得重要。