改IHS全球电视需求缓增技术发展趋势分化

IHS上海办公室，2015年8月19日---全球电视的需求长期以来维持稳定的成长，在相当长的一段时间内都将维持在2亿台到2.5亿台之间。而近年少有的一次波动发生在年期间，电视消费需求显著增长，这主要是由于经济复苏，特别是日本政府大力推行能效补贴（Eco-point）直接拉升电视的消费。长期来看，电视消费受经济景气度影响较为直接，其次才是先进技术的推动。IHS最新的预测显示，2014年全世界液晶电视的出货量为2.25亿台，预计2015年略微增长到2. 0亿台，2019年预计为2.50亿台。在技术方面，等离子和传统CRT电视将在年内全面退出，而新兴的OLED电视受制于技术、成本等因素，短期内不会对液晶产生替代效应。

IHS中国区市场研究总监张兵表示：「同为智能终端，平板电脑、智能对电视的需求确实有一定的抑制作用，但智能电视作为家庭内唯一定位可以实现分享的智能大屏，加之传统的消费习惯，未来需求仍将维持缓慢增长的趋势。但是，由于竞争和技术的演进，在没有革命性的技术到来之前，未来几年电视消费的平均价格将逐年下滑，整体市场将进入增量不增收的常态。」

OLED电视发展趋势

OLED一直被誉为革命性的电视技术，由于自发光特点使其对比度、黑场、色域等，加之结构简单，相较于目前液晶技术有显著提升，被视为下一代显示技术。但是，由于目前OLED主要采用FMM（精细金属遮罩）蒸镀技术，由于工艺复杂，加之背板驱动技术也较为复杂，这导致OLED面板良品率极低，对于大尺寸OLED电视显示屏而言价格仍相当昂贵。业界普遍认为，未来OLED要实现大尺寸化、高解析度，以及成本降低，必须依赖于OLED打印技术。不过包括韩国面板厂在内的主要参与厂商已经过多年的尝试，但离量产还有一定距离。

目前，在大尺寸OLED电视面板供应方面，仍以采用白光OLED+彩膜技术的LG Display一家独大，包括三星在内的竞争厂商仍在观望状态。根据IHS的预估，2015年，全球OLED电视的出货仍不足50万台，而到2019年将达到700万台左右。

曲面与超轻薄平面之争

在过去相当长的一段时间中，品牌厂和面板厂商所推规格均高度一致；而曲面电视的出现，使品牌用户在APP上的行为和回馈厂商分化成两个阵营：曲面和超轻薄平面。前者是以三星，索尼，以及TCL和海信为代表的厂商，后者以LG、创维和主要日本品牌为代表。从技术而言，无论是LCD还是OLED都可以实现曲面显示，但不他曾经多次战胜俄罗斯的球队并且所在的球队最终均创造了历史。穆里尼奥在执教切尔西和国际米兰期间同LCD技术在实现曲面的难度和成本上有所差异；就观看体验而言，曲面和平面电视并无根本差异。以IHS的观点而言，曲面电视主要的诉求仍是外观造型的差异，有一定时尚潮流因素。随着时间的迁移，我们预计曲面电视出货量极有可能在年间达到800万台的阶段峰值，而之后的时间将有所回落。

由于不需要复杂的背光结构，OLED相对液晶更容易实现曲面显示；加之OLED较高的溢价，相当部分OLED都将是曲面结构。但是无论OLED还是液晶，实现曲面显示都将带来成本和系统整合难度的挑战，这也是IHS对曲面电视预测相对谨慎的原因所在。