曹国伟谈新媒体发展趋势柔软

曹国伟解读财报：微博信息流广告收入增长乐观

[导读]曹国伟称，第三季度超过10%的微博收入是来自信息流广告，未来将持续增长。

腾讯科技 木语 11月13道

新浪今日公布了截至2013年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，净营收1.846亿美元，较上年同期增长21%；实现净利润2540万美元，较上年同期增长157%。

财报发布后，新浪CEO曹国伟和CFO余正钧参加了随后举行的财报会议

，解读财报要点并回答分析师提问。

巴克莱资本分析师：我的问题是关于门户收入的预期的，你们提到第四季度微博将会贡献1000万美元左右的增量收入，那么门户广告第四季度收入大约是持平吗？

第二个问题，关于微博广告价格，你们对阿里巴巴有无广告价格优惠或折扣？

另外你们目前账上现金充裕，你们对如何使用现金有无计划？

曹国伟：门户业务与去年同期同比会有一些增长，但是不能确定增长率，百分之二十或者十几？比较难说，但是确实会有1000万美元的增量收入来自微博的贡献。

至于对阿里巴巴有无广告优惠，这个很难比较，因为阿里巴巴投放的是不同的、特定的广告位，无法与其他客户的广告价格进行比较。未来，阿里巴巴可能会尝试投放更多的常用的广告位，到时或许能够进行广告价格的比较。

目前我们账面现金是挺多的，所以可能会考虑收购，特别是在移动互联领域，以及专注在技术和和新媒体方面的公司我们也会考虑，但是目前我们还没有收购目标，只是在寻找，我们希望收购能够在长期内帮助新浪成长的公司，移动互联是我们关注的领域，因为这是我们目前的业务重心。

天瀚资本分析师：我们看到与微博业务类似的Twitter成功进行了IPO，我们如果以Twitter为例，其用户信息流广告占了总内容量的大约10%，我想知道新浪微博在平衡广告收入和用户体验的前提下，大约要在用户信息流置放多大比例的广告？

曹国伟：Twitter成功进行了IPO，目前市场反应很好，新浪微博业务与之是类似的，区别在于，我们另外还有门户业务，微博和门户业务有协同作用，我们也在考虑如何增强两者的协同作用，有可能我们会对微博业务进行分拆，但是目前还没有具体的计划。

至于信息流广告的数量，我们没有具体的目标数据，主要还是以不影响用户体验为主，我们也在努力改进使信息流广告内容与微博内容更相关，使广告内容看起来更像自然内容。

天瀚资本分析师：Twitter在 IPO之前，做了一些数据挖掘的工作，为广告主提供了很有价值的数据和服务，在数据挖掘方面，你们有无类似计划？

曹国伟：社交媒体的数据非常重要，我们目前已经积累了很多的数据，了解了很多的用户的兴趣、地点、关系等，关键还是要看如何使用这些数据，其实我们也已经有了自己的数据服务，也会对数据挖掘服务进行商业化变现，其实第三季度，我们的广告收入里已经有来自数据挖掘服务的收入贡献。我们认为，微博积累的数据和一些垂直领域，比如与阿里巴巴的合作，能够将数据变得更有价值。

杰富瑞分析师：你们计划和阿里巴巴合作的社交电子商务产品进展如何？这方面的产品能够将电子商务交易的转化率以及交易量提升？另外，目前微博信息流广告收入占微博总收入比例是多少？未来这个比例将如何变化？

曹国伟：第三季度超过10%的微博收入是来自信息流广告，未来将持续增长。

关于和阿里巴巴合作的社交电子商务产品，这是一项长期计划，预计不会立刻产生收入。目前我们正和阿里巴巴紧密合作，举个例子，比如我们和聚划算合作，聚划算是阿里巴巴的团购站，影响力很大，我们觉得用户在聚划算的团购活动和社交平台结合，可以吸引很多人，带来更多的交易，而且还可以使用户的购买行为变得更可预测，增加电子商务的运营效率，减少获取用户和订单的成本，最终收益的也将是用户自身。至于具体的产品，预计今年年底可能会有社交电子商务推出，明年则可能会有更多。

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