不赞成摘取片段阅读中华传统文化经典书籍惊艳

京东集团和中国出版传媒商报在全民阅读推广活动的合作，不知不觉有三年了。

2016年 月商报在4.2 世界阅读日专题策划中，有人提出了请京东集团CEO刘强东作为本届中国读友读品节的特别代言人。这个提议得到了大家的一致赞同，但刘强东会不会接受，大家心里没底。

刘强东于2004年正式涉足电子商务领域，创办京东。目前，京东已成为中国收入规模最大的互联网企业，而京东集团的业务也从电子商务扩展至金融、技术领域，拥有近12万名正式员工，跻身全球前十大互联网公司排行榜。由于其杰出的管理才能和战略眼光，刘强东获得了诸多荣誉：2011年，荣获 CCTV“中国经济年度人物”；2012年，入选《财富》（中文版）“中国40位40岁以下的商界精英”榜单，并位居榜首；2015年，入选《财富》“全球50位最伟大的领导者”。

全民阅读活动需要榜样的示范，其中榜样示范效应最大的当首推政府官员。比如， 推荐《旧制度与大革命》、《大清相国》、《纸牌屋》，这几本书无一例外都成了畅销书。其次是知名企业家，曾经企业家组织读书会一度成为时尚，而且这种由企业家出面组织的读书会，有很好的传播效应。再次是演艺界明星。2015年，中国出版传媒商报在第二届中国读友读品节，邀请到了被称为“中国流行乐奇迹”的李健作为代言人，这成为去年中国读友读品节被媒体追逐的最大热点。

大家没想到的是，这次抱着试一试的心态向刘强东发出的邀请，很快得到刘强东爽快的回应。而最感觉到兴奋和意外的是京东图书音像部，此前，也有各种机构，通过图书音像部邀请刘强东做各种代言人，都没有被接受。

刘强东接受邀请背后的原因

刘强东为什么会接受中国出版传媒商报的邀请，答应做中国读友读品节的特别公益代言人呢？一方面，这和商报多次与京东在阅读推广活动倾力合作有关。但更深层次的原因是刘强东爱读书。关于刘强东爱读书这点，在大众媒体上只看到过寥寥几句的报道，一个成功的企业家，也许没有人注意到他背后的付出有多艰辛，有多努力，更没有人关心他是不是爱读书。

事实上，刘强东是一个十分酷爱读书的人。

刘强东在接受本报记者的采访时说：“从上学开始到现在，我一直保持着阅读的习惯，现在我基本上每周至少会看一本书。而且，我会把一些优质的图书推荐给身边的朋友和公司的员工去读。相信很多京东的员工都看到过我给大家推荐的书单。”

针对当下流行手机阅读的现象，刘强东说：“现在我们很多人都喜欢盯着手机屏幕，看微信，看视频，玩游戏等等，很少有人看纸质书。在信息泛滥和娱乐泛滥的今天，阅读，尤其是深度阅读已经离我们越来越远，在这种情况下，我愿意成为读友读品节的代言人，尽我个人的力量，影响一部分人，呼吁大家重新回归阅读，享受阅读。”

众所周知，刘强东是在2010年推进了图书品类的上线，而当时图书的线上销售，当当和亚马逊中国占有半壁江山，对刘强东的这个决定，董事会和管理层均不支持，可为什么刘强东最终还是坚持上线图书业务？一方面当然是基于京东全品类扩张的需要，京东必须让消费者在这里买到他所有想买的东西。另外，图书产品标准化程度非常高，在搜索、浏览的效率上高于其他产品，在Google、百度上的搜索优化有特别好的作用，能吸引新用户。来京东商城买书的、初次注册的用户通常会在接下来的三个月到半年的时间段里买手机、买电脑，然后买电脑外围设备，接着买日用百货和服装。

而在记者看来，也许刘强东做图书更深层次的原因，还在于刘强东爱读书。

京东在书业发力：助力全民阅读推广

今天，京东图书完全在行业内立足了脚跟，同时也获得了消费者的信任和青睐。

京东图书音像采销部门成立五年多时间来，通过不断创新用户体验，增强了更多的线上精准推荐功能，如系统智能推荐、针对家长的个性化页面陪伴计划，从2014年每位读者平均购买阅读8本书提高到2015年每位读者12本书，远远高于全国读者的平均阅读水平。今年 月，京东图书部门还联合微信购物上线了京东微信荐书联盟，将荐书、购书与社交联合起来，给读者提供更方便的购物体验。

在线下推广上，京东也常邀请知名人士、学者、专家、作者进校园做讲座、做签售会、新书首发式等，借助全社会的力量推广全民阅读。

今年的世界阅读日，京东将全面启动“24小时悦读大趴”活动。刘强东向记者透露：“我们会在奥森公园举办一场盛大的‘悦读嘉年华盛会’，邀请合作伙伴和著名作家与读者共同体验纸书、电子书、听书等各种阅读形式和场景，联合全国百家媒体、几十家新华书店、图书馆、咖啡馆等阅读场所共同加入，同时京东七个区域都有相关阅读推广活动落地，全京东几万名配送员也会在4月2 日当天为用户推广阅读，今年推广阅读的规模比去年更大，也希望能够让更多用户体验到阅读的乐趣。”

在公益活动方面，京东也一直在助力全民阅读。刘强东说：“今年我们会举办‘悦读有能量’公益活动，号召大家把家里闲置图书捐赠出来，读者捐多少，京东会联合合作伙伴捐赠同等数量图书，这些图书我们会继续送给偏远地区渴望阅读的朋友们。”

刘强东印象最深的两本书：《艺术哲学》和《阿甘正传》

最后，记者问到刘强东读过印象最深刻的图书是哪一本？刘强东回答：“我印象最深的图书有《艺术哲学》和《阿甘正传》。阅读完《艺术哲学》之后，基本上你对全球艺术的发展，还有人类对美的追求，是在什么层次，什么环境下才会有，都会有一个比较清楚的认知。这些很好地解释了人类需求的三个不同的层次，对人性的了解，对社会的了解，也会有比较清醒的认识。《阿甘正传》也是我非常喜欢的一本书，那部电影我每隔几年都会重温一下。世界上99%的人都不是天之骄子，不是上帝的宠儿，不会有太多不平凡的际遇和机会去走捷径。作为平民家庭出生的孩子，要想追求自己的梦想，唯有像阿甘一样踏实、勤奋、努力，才有可能成功。我也时常给我的员工推荐这本书，它给了我很多鼓励。”

    （实习编辑：郑娜）

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